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東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)分享:百度競(jìng)價(jià)“否定關(guān)鍵詞”的三大設(shè)置技巧!

在企業(yè)百度競(jìng)價(jià)推廣的日常工作中，常常會(huì)有用戶用很多不相關(guān)的搜索詞點(diǎn)擊我們的廣告，浪費(fèi)賬戶預(yù)算，當(dāng)真正的客戶想在搜索引擎找產(chǎn)品，卻因?yàn)橘~戶預(yù)算不足下線了，我們的廣告信息不能及時(shí)展示給客戶，直接影響轉(zhuǎn)化！

今天，東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)就來(lái)說(shuō)一說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣中“否定關(guān)鍵詞”的妙用，如何快速設(shè)置“否定關(guān)鍵詞”，避免無(wú)效點(diǎn)擊，提升轉(zhuǎn)化效果？

一、怎樣添加和刪除否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞 

你隨時(shí)可以為推廣計(jì)劃和推廣單元添加和刪除否定關(guān)鍵詞，操作方法如下: 

1.在推廣計(jì)劃中添加和刪除 

1)點(diǎn)擊主導(dǎo)航“推廣管理”

2)點(diǎn)擊“推廣計(jì)劃”鏈接 

3)點(diǎn)擊“否定關(guān)鍵詞”，逐行輸入你要添加的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞 

4)點(diǎn)擊“新增”，添加成功 

5)如需刪除，選擇一個(gè)或多個(gè)要?jiǎng)h除的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“刪除”即可 

2.在推廣單元中添加和刪除 

1)點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”鏈接 

2)點(diǎn)擊“推廣單元”鏈接 

3)點(diǎn)擊“否定關(guān)鍵詞”，逐行輸入你要添加的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞 

4)點(diǎn)擊“新增”，添加成功 

5)如需刪除，選擇一個(gè)或多個(gè)要?jiǎng)h除的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“刪除”即可 

我們可以在推廣計(jì)劃或推廣單元中添加 100 個(gè)否定關(guān)鍵詞和 100 個(gè)精確否定關(guān)鍵詞。

推廣計(jì)劃級(jí)別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞對(duì)其中的所有推廣單元起作用，但某個(gè)推廣計(jì)劃的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞不會(huì)影響其它推廣計(jì)劃。 

二、否定關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧 

短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞是一種“短語(yǔ)否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含你添加的否定關(guān)鍵詞時(shí)，你的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

例如，你為關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”設(shè)置了短語(yǔ)匹配，在查看搜索詞報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索“東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了你的推廣結(jié)果。

通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)，你發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒(méi)有真正打開(kāi)你的網(wǎng)頁(yè)，或在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極短。那么，就可以在推廣計(jì)劃和推廣單元中將“東莞”添加為短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)公司”等包含“東莞”的搜索詞時(shí)，將不會(huì)看到你的推廣結(jié)果。        

精確否定關(guān)鍵詞是一種“精確否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與你添加的精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，你的推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。 

例如：添加了精確否定關(guān)鍵詞為“東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”，那么，網(wǎng)民要搜索一模一樣的關(guān)鍵詞“東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”我們的廣告才不會(huì)展現(xiàn)。而搜索“東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的人仍可以看到你的推廣結(jié)果。

三、什么情況下才用短語(yǔ)或精確否定？

在以下情況下，你可以考慮使用短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞，并選擇合適的否定關(guān)鍵詞: 

使用了智能匹配和短語(yǔ)匹配，通過(guò)搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過(guò)監(jiān)控工具發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化(例如，未到達(dá)你的網(wǎng)站便關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)，或在網(wǎng)站停留時(shí)間極短)，那么可以添加為否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。 

如果你認(rèn)為否定關(guān)鍵詞的限制范圍過(guò)廣，想更精準(zhǔn)的限制搜索詞時(shí)，可以考慮選擇合適的精確否定關(guān)鍵詞，僅當(dāng)搜索詞與這些詞完全一致時(shí)才不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。 

東莞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分享的這些否定關(guān)鍵詞的技巧你都學(xué)會(huì)了嗎？適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞可以過(guò)濾那些不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低企業(yè)的推廣費(fèi)用和轉(zhuǎn)化成本，從而提高投資回報(bào)率。 

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