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抖音在短視頻營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)！

精準(zhǔn)的年輕流量集中地

年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門必修課。企業(yè)產(chǎn)品及品牌想要得到快速推廣，就必須獲取精準(zhǔn)的營(yíng)銷資源，這是所有品牌在追求的一個(gè)目標(biāo)。而抖音的出現(xiàn)則恰恰給企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

可以說(shuō)，這與今日頭條在短視頻戰(zhàn)略的布局密切相關(guān)：

在頭條系中，抖音平臺(tái)上聚焦了更多年輕、女性用戶，今日頭條、火山小視頻都是以男性為主的產(chǎn)品，抖音則承擔(dān)著聚焦年輕、女性用戶群體的責(zé)任，起到了補(bǔ)齊短板的作用。

"短"卻"好玩"

豎屏全屏的觀感、晃動(dòng)的畫面、強(qiáng)有力的節(jié)奏、不同風(fēng)格的音樂(lè)、炫酷的轉(zhuǎn)場(chǎng)……打開(kāi)抖音，你會(huì)深刻體會(huì)到是一個(gè)充滿活力和趣味性的娛樂(lè)陣地。

抖音的視頻時(shí)長(zhǎng)被限制在了15秒之內(nèi)，15秒的時(shí)間也適應(yīng)了移動(dòng)化、碎片化的使用場(chǎng)景，符合了受眾的觀看習(xí)慣，也因?yàn)槎蹋脩魧?duì)廣告的寬容性也會(huì)更高，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與評(píng)論的熱情也更高，記憶點(diǎn)也更鮮明。“短”成為了品牌營(yíng)銷的極大賣點(diǎn)。

從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)，抖音的每一個(gè)舉措都完全站在年輕人的角度考慮，為他們展示高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，給足了他們留下來(lái)的理由。

抖音營(yíng)銷生態(tài)已初具規(guī)模

抖音最初是作為音樂(lè)垂直類的短視頻進(jìn)入市場(chǎng)的，在前期通過(guò)產(chǎn)出大量以短視頻音樂(lè)為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶。但現(xiàn)在觀察來(lái)看，抖音已經(jīng)越來(lái)越向一個(gè)綜合性的生態(tài)短視頻社區(qū)發(fā)展。

"音樂(lè)"元素當(dāng)然仍是它的特質(zhì)。目前，抖音的音樂(lè)選擇有21個(gè)類型，并且還設(shè)置了熱門歌曲、我的收藏、本地音樂(lè)等功能，增加受眾對(duì)于背景音樂(lè)的選擇。

達(dá)人、明星的主動(dòng)涌入，對(duì)于持續(xù)提升平臺(tái)流量、提升用戶粘性和活躍度，對(duì)于廣告主營(yíng)銷而言，都是極為利好的。在微播易后臺(tái)，所聚合的抖音KOL資源數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1000個(gè)，已經(jīng)能夠較為完善地支撐起各類廣告主對(duì)于垂直內(nèi)容創(chuàng)意和分發(fā)需求!

技術(shù)和算法為精準(zhǔn)營(yíng)銷保駕護(hù)航

年輕人，尤其是90后這群伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，個(gè)性化會(huì)更加明顯，他們自我、挑剔，但也創(chuàng)新、果敢。他們渴望平等，希望被發(fā)掘、被認(rèn)可。

背靠今日頭條的智能技術(shù)，抖音在內(nèi)容推薦和分發(fā)上，一直堅(jiān)持“去中心化”的思路。這意味著，在抖音上，即便你是一個(gè)沒(méi)有任何粉絲的素人，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也能獲得大量的關(guān)注。

為此，抖音的首頁(yè)也特別設(shè)置了一個(gè)“推薦”功能。“推薦”頁(yè)面的核心是“算法”，抖音能為用戶推薦熱門的“精選”。個(gè)性化的內(nèi)容，讓用戶在最低成本內(nèi)找到自己想看的內(nèi)容，這對(duì)于KOL營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，則是品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)、擴(kuò)散給目標(biāo)用戶的核心保障。

商業(yè)變現(xiàn)是核心

目前，抖音平臺(tái)在商業(yè)合作上，越來(lái)越成熟，并且營(yíng)銷方式也充滿了創(chuàng)新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)賽和抖音創(chuàng)意貼紙，這些形式能夠充分結(jié)合抖音的內(nèi)容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸達(dá)到目標(biāo)用戶。

隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，抖音的商業(yè)變現(xiàn)方式也會(huì)越來(lái)越豐富，企業(yè)因此也可以通過(guò)學(xué)習(xí)抖音短視頻營(yíng)銷培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)化。

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